MBDA Deutschland
Verteidigung und Sicherheit
Image und Kommunikation
Imagefillm
Für MBDA Deutschland habe ich neben System- und Produktfilmen auch zwei Filme umgesetzt, die das Unternehmen selbst in den Mittelpunkt stellen: einen Imagefilm und einen Innovationsfilm. Beide erzählen MBDA als Technologieunternehmen, das Verantwortung, Hightech und internationale Zusammenarbeit zusammenbringt – einmal eher breit, einmal mit Fokus auf Zukunftsthemen.
MBDA Deutschland ist ein technologiegetriebenes Unternehmen im Defence Bereich, das komplexe Systeme für Luftverteidigung und Effektoren entwickelt. Für Kommunikation mit Politik, Bundeswehr, Fachpublikum und künftigen Mitarbeitenden braucht es Filme, die mehr zeigen als nur Produkte – nämlich Menschen, Haltungen und die Rolle des Unternehmens im größeren Kontext.
MBDA war in vielen Köpfen vor allem über Schlagworte wie „Raketen“ oder „Luftverteidigung“ präsent. Gleichzeitig hat sich intern viel verändert: neue Technologien, internationale Projekte, neue Arbeitswelten und ein breites Spektrum an Berufen. Diese Realität sollte sichtbarer werden. Bisherige Kommunikation war stark text- und grafikgetrieben, es fehlten Filme, die das Unternehmen als Ganzes greifbar machen und Einblicke in Innovationsprojekte geben, ohne in technische Details oder platte Werbung zu kippen.
Die Filme sollten MBDA nicht nur über Systeme und Produkte erklären, sondern als verantwortungsbewusstes Technologieunternehmen zeigen: mit echten Menschen, Arbeitswelten und Haltung. Der Imagefilm macht deutlich, wofür MBDA steht und welche Rolle das Unternehmen im größeren Kontext spielt. Der Innovationsfilm zeigt, wie an neuen Lösungen gearbeitet wird und macht Forschung und Entwicklung nachvollziehbar, ohne in technische Details abzurutschen. Gemeinsam schaffen beide Filme vielseitig einsetzbare Inhalte für Website, Gespräche mit Politik und Partnern, Recruiting und Events – und legen eine Grundlage, auf der weitere Kommunikation wie Systemfilme, Employer Branding oder PR-Kampagnen aufbauen kann.
Im Imagefilm stehen Menschen im Fokus: Mitarbeitende in Entwicklung, Fertigung, Integration und Support, dazu Szenen aus Meetings, Tests und internationalen Zusammenarbeit. Ergänzt wird das durch Motive von Standorten, Anlagen und Systemen, etwa in Hallen, auf Testgeländen oder in Kontrollräumen. Im Innovationsfilm rücken Versuchsanlagen, Prototypen und Entwicklungsprozesse in den Vordergrund. Man sieht Teams, die an neuen Ansätzen arbeiten, Labor Situationen, Versuchsaufbauten und Momente, in denen sichtbar wird, wie aus Ideen konkrete Lösungen werden.
Die Bildsprache bleibt klar und ehrlich, mit einem Mix aus ruhigen, beobachtenden Einstellungen und einigen bewussten „Hero“ Bildern. Der Imagefilm nutzt weite Shots, um Kontext zu geben, und nähere Einstellungen für Gesichter und Interaktionen. Der Innovationsfilm arbeitet stärker mit Details, Bewegungen und Übergängen, um Dynamik und Neugier zu vermitteln. Farben und Look sind so gestaltet, dass sie technisch wirken, aber nicht kühl. Es geht um Präzision und Verantwortung, nicht um „Militärromantik“.
Die Drehs wurden so geplant, dass sie sich in den laufenden Betrieb integrieren lassen. Vorab gab es Abstimmungen mit Kommunikation, Fachbereichen und Security, welche Bereiche gezeigt werden können und welche nicht. Vor Ort habe ich mit einem schlanken Setup gearbeitet, um spontan auf Situationen reagieren zu können. Interviews und O-Töne wurden so geführt, dass sie später im Film als rote Fäden dienen können, ohne nach „Statement vor Logo Wand“ auszusehen. Schnitt und Feinschliff entstanden in enger Abstimmung mit Kommunikation und Fachleuten, damit Inhalt und Tonalität gleichermaßen passen.
Der Imagefilm dient als Einstieg auf der Website, bei Besuchergruppen, Veranstaltungen oder Gesprächen mit Politik und Partnern. Er vermittelt in wenigen Minuten, wie MBDA arbeitet und wofür das Unternehmen steht.
Der Innovationsfilm funktioniert besonders gut in Kontexten, in denen es um Zukunft und Fachkräfte geht – etwa bei Hochschulveranstaltungen, in Recruitingprozessen oder beim Austausch mit Forschungspartnern. Er zeigt, dass Innovation bei MBDA nicht nur ein Schlagwort ist.
Aus beiden Filmen lassen sich kürzere Ausschnitte schneiden, die für Social Media, interne Kommunikation oder Vortragsfolien genutzt werden. So zahlt eine Produktion auf viele Touchpoints ein.
Ein klares Bild vom Unternehmen
Statt reiner Produkt oder Defence Sicht erzählen die Filme Menschen, Arbeitsweisen und Haltung. Das hilft, MBDA bei Zielgruppen zu positionieren, die über klassische Fachöffentlichkeit hinausgehen.
Weniger Erklärarbeit im ersten Schritt
Viele Fragen, die sonst in den ersten Minuten eines Gesprächs geklärt werden müssen, sind durch den Imagefilm bereits beantwortet. Danach kann man schneller auf konkrete Themen, Projekte oder Systeme einsteigen.
Starke Grundlage für weitere Formate
Die Bildwelt aus Image- und Innovationsfilm kann in anderen Projekten aufgegriffen werden – etwa in Systemfilmen, Arbeitgeberkommunikation oder PR. Das sorgt für einheitlichen Look und eine klare Linie in der Kommunikation.
Konzeption und Struktur der Filme
Mitarbeit an Aufbau, Storyline und inhaltlicher Gewichtung für Image- und Innovationsfilm, inklusive Vorschlägen für Szenen und Motive
Dreharbeiten an Standorten und in Entwicklung
Planung und Durchführung der Drehs an verschiedenen Standorten und in Entwicklungsumgebungen, inklusive Umgang mit sensiblen Bereichen und Abstimmung vor Ort.
Schnitt, Feinschliff und Versionierung
Schnitt, Farblook, Ton und Feinschliff der Filme sowie Erstellung von Kurzfassungen und Snippets für verschiedene Kanäle.