MBDA Deutschland
Verteidigung und Sicherheit
Image und Kommunikation
PR Film
Culturefilm
Nicht jede Produktion ist ein großer Imagefilm oder eine Employer-Branding-Kampagne. Oft geht es darum, besondere Anlässe so festzuhalten, dass sie über den Tag hinaus in PR, interner Kommunikation und Social Media wirken. Für MBDA habe ich eine Brandübung im Brandübungszentrum (BKO) mit Politikbesuch und das Mitarbeitersportformat LaufCampus begleitet. Aus beiden Ereignissen sind Eventfilme, Kurzclips und Foto-Serien entstanden, die Verantwortung, Sicherheitskultur und Teamgeist konkret zeigen, ohne ins reine Hochglanzbild zu kippen.
MBDA Deutschland entwickelt und produziert komplexe Verteidigungssysteme und arbeitet eng mit Bundeswehr, Behörden und Partnern zusammen. Neben Produkten spielen Themen wie Sicherheit, Zusammenarbeit mit Einsatzkräften und die Gesundheit der Mitarbeitenden eine zentrale Rolle. Übungen im BKO und Formate wie der LaufCampus sind sichtbare Bausteine dieser Verantwortung nach innen und außen. Für die Kommunikation braucht es hier einen dokumentarischen Blick, der glaubwürdig bleibt und trotzdem starke Bilder liefert, die unterschiedliche Zielgruppen erreichen.
Sicherheitsübungen und Mitarbeiterformate fanden bei MBDA schon länger statt, wurden kommunikativ jedoch oft nur mit einigen Fotos oder kurzen Texten begleitet. Gleichzeitig wuchs der Bedarf, besonderen Anlässen – etwa einer groß angelegten Brandübung mit Beteiligung von Feuerwehr, Behörden und Politik oder einem über mehrere Monate angelegten Laufprogramm – mehr Sichtbarkeit zu geben.
Zielgruppen waren dabei nicht nur interne Mitarbeitende, sondern auch regionale Öffentlichkeit, Partner, Politik und potenzielle Bewerber. Gesucht war eine Umsetzung, die die Ernsthaftigkeit der Themen respektiert und trotzdem Emotionen und Dynamik einfängt.
Die BKO-Übung sollte zeigen, wie eng MBDA mit Feuerwehren, Behörden und Einsatzkräften zusammenarbeitet und welchen Stellenwert geübte Abläufe für Sicherheit und Krisenvorsorge haben. Gleichzeitig sollte deutlich werden, dass es nicht um Effekthascherei geht, sondern um professionell geplante Szenarien mit klaren Rollen.
Der LaufCampus wiederum sollte greifbar machen, dass MBDA in die Gesundheit und Motivation seiner Mitarbeitenden investiert und gemeinsame Erlebnisse schafft, die über den Arbeitsalltag hinausgehen. Aus beiden Anlässen sollten Inhalte entstehen, die sich für Website, PR, Social Media und interne Formate eignen und länger genutzt werden können, statt nach dem Event zu verpuffen.
Bei der Brandübung standen Feuerwehr, Einsatzfahrzeuge und Löschübungen auf dem Werksgelände im Mittelpunkt – inklusive Sicherheitsabläufen, Briefings und dem Zusammenspiel von Werkschutz, Feuerwehr und MBDA-Teams. Und natürlich der Besuch von Ministerin Michaela Kaniber.
Beim Laufcampus lag der Fokus auf Start, Strecke und Zieleinlauf, auf den Menschen unterwegs, Jubelmomenten und dem gemeinsamen Teamgefühl. Ergänzt wurde das durch Details von Branding, Technik und Umgebung, damit die Atmosphäre beider Anlässe greifbar wird.
Die Bildsprache ist bewusst nah und dokumentarisch gehalten. Bei der Brandübung wechseln weite Einstellungen, die die Lage erfassen, mit näheren Szenen, die Abläufe, Gesichter und Konzentration zeigen. Beim LaufCampus dominiert ein leichterer, sportlicher Look mit viel Bewegung, aber ohne künstliche Inszenierung. Farblook und Kontrast sind so abgestimmt, dass sie zu MBDA als Hightech-Unternehmen passen, gleichzeitig aber authentisch und nicht steril wirken. Wichtig war, dass sowohl Ernsthaftigkeit als auch positive Energie transportiert werden.
In enger Abstimmung mit der Kommunikationsabteilung sind journalistische, organische und auf die Situation reagierende Filme entstanden. Eine Mischung aus Vorbereitung im Vorfeld und flexiblem Arbeiten vor Ort hat dafür gesorgt, dass geplante Motive und spontane Momente gut zusammenpassen. Ein Film entsteht im Konzept, beim Dreh und im Schnitt. Gerade im Schnitt steckte viel konzeptionelle Arbeit, um aus unterschiedlichen Szenen einen flüssigen, stimmigen Ablauf zu formen. Der Vorteil dieses Vorgehens: hohe Geschwindigkeit und gute Anpassbarkeit bei Anlässen, die sich nicht zu 100 Prozent durchplanen lassen.
Die Filme aus der BKO-Übung werden für Website-Artikel, News und PR genutzt, wenn es um Sicherheitskonzepte, Zusammenarbeit mit Einsatzkräften und Politikbesuche geht. Statt nur Fotos zu zeigen, kann MBDA ganze Abläufe und Stimmungen transportieren und so Verantwortung und Professionalität greifbarer machen.
Aus beiden Projekten entstanden kurze Sequenzen und Ausschnitte für LinkedIn und andere Kanäle. Sie geben Einblick in besondere Anlässe, ohne zu inszeniert zu wirken, und zeigen der Außenwelt, was bei MBDA abseits von Produkten passiert – von Sicherheitsübungen bis hin zu Sport- und Mitarbeiterevents.
Der LaufCampus-Film und ausgewählte Szenen aus der BKO-Übung werden intern eingesetzt, etwa in Präsentationen, bei Rückblicken auf Maßnahmen oder im Kontext von Gesundheits- und Sicherheitskommunikation. So sehen Mitarbeitende, wofür sich das Unternehmen engagiert, und bekommen mehr Gefühl für Kultur, Miteinander und gelebte Verantwortung.
Konkrete Bilder für Verantwortung und Sicherheit
Die BKO-Aufnahmen zeigen sehr anschaulich, wie ernst MBDA das Thema Sicherheit nimmt und wie eng mit Feuerwehren, Behörden und Politik zusammengearbeitet wird. Das wirkt deutlich stärker als jede Textaussage und lässt sich immer wieder als Referenz nutzen.
Mehr Gefühl für Kultur und Miteinander
Der LaufCampus-Film zeigt Mitarbeitende als Menschen, nicht nur als Funktionen. Dadurch wird sichtbar, dass Teamgeist, Gesundheit und gemeinsame Erlebnisse im Unternehmen eine Rolle spielen. Das unterstützt sowohl interne Identifikation als auch Arbeitgeberwahrnehmung nach außen.
Langfristig nutzbarer Content statt Einweg-Event
Beide Anlässe liefern jetzt Bildmaterial, das in PR, Social Media, Präsentationen und internen Formaten immer wieder eingesetzt werden kann. Die Ereignisse waren nicht nur ein Tag, sondern haben eine kleine mediale „Halbwertszeit“ bekommen.
Beratung und Konzeption für Anlasskommunikation
Gemeinsame Abstimmung, wie BKO-Übung und LaufCampus kommunikativ genutzt werden können, welche Motive wichtig sind und welche Formate sich für PR, Social Media und interne Nutzung anbieten.
Filmische Begleitung vor Ort
Schlankes Setup bei beiden Anlässen, journalistische und situative Arbeitsweise, um echte Momente einzufangen, ohne Abläufe zu stören oder zu inszeniert zu wirken.
Schnitt, Feinschliff und Ausspielung
Aufbau der Eventfilme inklusive Auswahl der stärksten Szenen, Schnitt, Farblook und Export in passenden Versionen – vom längeren Eventfilm bis zu kürzeren Clips für Social Media und interne Kanäle.