Kuchentratsch
Soziales Unternehmen, Food
Foto-Stories & Portraits;
Foto-Story, Portraits
Kuchentratsch verbindet Handwerk, Genuss und soziales Engagement. In der Backstube backen Seniorinnen und Senioren nach eigenen Rezepten, im Hintergrund laufen Logistik, Organisation und Marketing wie in jedem professionellen Betrieb.
Die Fotos sollten diesen Mix aus Menschlichkeit, Struktur und Produkt so erzählen, dass man das Konzept auf den ersten Blick versteht.
Kuchentratsch verbindet Handwerk, Genuss und soziales Engagement. In der Backstube backen Seniorinnen und Senioren nach eigenen Rezepten, im Hintergrund laufen Logistik, Organisation und Marketing wie in jedem professionellen Betrieb.
Die Aufgabe war, diesen besonderen Mix aus Menschlichkeit, Struktur und Produkt so zu zeigen, dass man das Konzept auf den ersten Blick versteht und Lust bekommt, mehr zu erfahren.
Kuchentratsch wächst und braucht regelmäßig neue Seniorinnen und Senioren fürs Backen. Auf der Website und in den Unterlagen lag der Fokus bisher stark auf den Kuchen, weniger auf den Menschen dahinter. Potenzielle Bewerber und Partner kannten die Idee, konnten sich den Alltag vor Ort aber schwer vorstellen. Gleichzeitig kamen vorhandene Bilder aus unterschiedlichen Quellen und hatten keine einheitliche Bildsprache.
Ziel war es, die Menschen, Geschichten und die Atmosphäre bei Kuchentratsch sichtbar zu machen. Es sollten Fotos entstehen, die gleichzeitig für Recruiting, PR, Social Media und Partnerpräsentationen nutzbar sind. Außerdem sollte Sympathie und Vertrauen gestärkt werden, indem Freude, Miteinander und der Sinn des Projekts rüberkommen. Ergänzend sollte ein wiederverwendbarer Bilderpool entstehen, der künftig viele Kommunikationsmaßnahmen trägt.
Im Fokus stehen Seniorinnen und Senioren beim Backen, Dekorieren und Verpacken. Dazu kommen Momente zwischen Backstube, Büro und Versand sowie Portraits von Menschen, die Kuchentratsch tragen. Ergänzt wird das durch Detailaufnahmen von Händen, Zutaten, Werkzeugen und den fertigen Kuchen.
Die Bildsprache ist nah dran, mit Fokus auf Gesichter, Hände und echte Situationen. Statt hartem Studiolook setzt sie auf eine natürliche, warme Lichtstimmung. Perspektiven zeigen sowohl Abläufe als auch Atmosphäre, und Bildserien erzählen kleine Geschichten vom Teig bis zum fertigen Kuchen.
Das Shooting findet im laufenden Betrieb statt, ohne gestellte Kunst-Szenen. Vorab werden grob Zeiten, Motive und Abläufe mit dem Team abgestimmt. Es entstehen echte Situationen, ruhig und charmant gesteuert, und Portraits werden im laufenden Betrieb umgesetzt, ohne zu stören.
Die Bilder werden auf der Website eingesetzt, um Kuchentratsch als Ort mit echten Menschen, echter Backstube und echter Community zu zeigen. Startseite und Unterseiten bekommen so ein einheitliches, warmes Bild statt austauschbarer Stockfotos.
Fotos der Seniorinnen und Senioren tauchen auf Kärtchen und Drucksachen wie „Dieser Kuchen wurde gebacken von …“ auf. Kundinnen und Kunden sehen, wer hinter dem Kuchen steht und der soziale Gedanke wird direkt am Produkt sichtbar.
Durch unterschiedliche Formate und Motive ist Bildmaterial vorhanden, das sich bei Bedarf auch für Social Media, Newsletter oder Präsentationen nutzen lässt. So kann Kuchentratsch zusätzliche Maßnahmen starten, ohne sofort ein neues Shooting planen zu müssen.
Greifbare Einblicke in die Backstube
Website-Besucher sehen sofort Menschen, Umgebung und Stimmung statt nur Produktfotos. Dadurch wird klar, wie Kuchentratsch arbeitet und wie der Alltag vor Ort aussieht. Die Bilder erklären das Angebot schnell und machen neugierig auf mehr.
Sozialer Gedanke wird sichtbar
Die Idee „Senior:innen backen für die Community“ wird durch echte Gesichter und Situationen unmittelbar verständlich. Man sieht Miteinander, Freude und Sinn hinter dem Projekt. Das wirkt glaubwürdig und hilft, Partner und Unterstützer leichter abzuholen.
Mehr Vertrauen in Produkt und Marke
Wer sieht, wer den Kuchen backt, hat ein anderes Gefühl als bei anonymer Ware aus dem Regal. Die Fotos zeigen Handarbeit, Sorgfalt und Qualität. Das stärkt die Marke und unterstützt Kaufentscheidungen, gerade bei Erstkunden.
Bildpool für weitere Aktionen
Kuchentratsch hat jetzt einen konsistenten Pool an Motiven für Recruiting, PR, Social Media und Partnerpräsentationen. Die Bilder sind modular einsetzbar und sparen künftig Zeit in der Content-Erstellung. So bleibt die Kommunikation langfristig aus einem Guss.
Vorgespräch und Briefing
Gemeinsam mit dem Team wurden Ziele, Motive und Einsatzbereiche der Fotos geklärt. So war vorab klar, welche Situationen auf jeden Fall eingefangen werden sollen und wofür die Bilder später genutzt werden.
Planung der Foto-Story
Auf Basis des Briefings entstand ein grober Ablauf mit typischen Situationen in Backstube und Umfeld. Die Reihenfolge war geplant, blieb aber flexibel genug, um spontan auf schöne Momente reagieren zu können.
Fotoreportage im laufenden Betrieb
Die Bilder entstanden mitten im echten Alltag von Kuchentratsch. Statt gestellter Szenen wurden reale Abläufe begleitet, ergänzt durch kurze Portraitsituationen mit den Seniorinnen, Mitarbeitenden und dem Team dahinter.
Auswahl, Bearbeitung und Übergabe
Aus dem Rohmaterial wurde eine stimmige Auswahl für Web und Print getroffen. Die Bilder wurden in einem einheitlichen Look bearbeitet und als strukturierter Bildpool übergeben, damit das Team sie leicht wiederfindet und einsetzen kann.
